Design System · Style Guide

STATS

logo

01 — Essência

Editorial. Preciso. Sem adorno.

A STATS comunica com economia de elementos e precisão de mensagem. O design é editorial: monocromático, sem sombras, sem ícones decorativos. Cada forma tem função. Cada cor tem hierarquia. O resultado é uma apresentação que parece cara não pelo que tem, mas pelo que não tem.

01
Economia
Apenas o necessário. Sem elementos decorativos ou ícones externos.
02
Hierarquia
A escala de cinzas cria profundidade sem precisar de cor.
03
Conclusão
Títulos são afirmações, nunca temas genéricos.
04
Tensão serifada
Uma palavra por título em Times New Roman itálico quebra o ritmo sem abandonar o rigor.

02 — Paleta

Monocromático. Sem concessões.

Apresentações (PPTX)

C_DARK
#17171C
Fundo escuro · texto escuro
C_LIGHT
#FBF9F9
Fundo claro · texto claro
C_MID1
#444448
Texto secundário s/ escuro
C_MID2
#888888
Rodapés · labels · bridges
C_MID3
#BBBBBB
Divisores · watermarks
C_ROW_DA
#202027
Card zebra escuro
C_ROW_DB
#2A2A30
Card zebra escuro alt.
C_ROW_LB
#F3F3F3
Linha zebra clara alt.
C_TOT_D
#303038
Total s/ escuro
C_TOT_L
#D8D8D8
Total s/ claro

Documentos (DOCX)

DC_DARK
#111111
H1 · tabela escura
DC_BODY
#333333
Corpo de texto
DC_MID
#777777
Texto secundário · bullets
DC_HDR_L
#E8E8E8
H2 · fundo cinza claro
DC_ROW_B
#F7F7F7
Linha tabela alternada
DC_TOT
#EFEFEF
Linha total · destaque

Clique em qualquer swatch para copiar o HEX.

03 — Tipografia

Inter e Times New Roman

xs · 7ptLabels mínimos · notas técnicas · ícones
sm · 8ptRodapé · data · chrome footer
base · 9ptBridges · wordmark STATS · suporte
body · 10ptCorpo de conteúdo padrão · bullets · cards
md · 11ptSubtítulos · labels de seção em destaque
lg · 14ptSubtítulo de capa · eyebrows
xl · 22ptMétricas em destaque
2xl · 28ptTítulo de slide
hero · 88pt01

Regra da palavra-acento

Uma palavra por título recebe Times New Roman bold+itálico. A posição varia livremente entre slides — início, meio ou fim. Nunca duas palavras-acento no mesmo título.

Acento no fim
Cinco etapas que se retroalimentam
Acento no início
Mudar o peso, não o alcance
Acento no meio
A resposta: cinco pilares integrados

Bridges

"O que os dados de 2025 revelaram: presença forte, visibilidade baixa."

"A jornada é cíclica — o público não avança em linha reta."

05 — Voz e narrativa

Títulos são conclusões.

✗ Genérico
Diagnóstico de 2025
✓ Conclusão
Em 2025 investimos muito e enxergamos pouco
✗ Genérico
Estratégia de canais
✓ Conclusão
Dois grupos, um único objetivo

Arco em atos

01
O Desafio
O que está em jogo e como avaliaremos o resultado.
02
O Diagnóstico
O plano começa onde 2025 terminou.
03
A Estratégia
A resposta ao diagnóstico: modelo mental e papel de cada canal.
04
Investimento e Execução
Traduzir estratégia em verba, tempo, públicos e criação.
05
Mensuração e Governança
Garantir aprendizado e eficiência — e fechar o ciclo.

06 — Componentes

Mocks fiéis.

Slide

STATS
Os dados revelam o caminho — não o contrário.
Cinco frentes que se conectam
01
Construir demanda
Ampliar conhecimento e relevância desde o início
02
Capturar intenção
Estar presente quando o público busca ativamente
03
Converter
Campanhas de inscrição e recuperação de abandono
04
Ampliar autoridade
Credibilidade e cobertura via canais editoriais
05
Mensurar
Métricas e otimização contínua
Estratégia
logo

Documento

Cidade, Mês Ano
Cliente: Projeto Exemplo
1. Escopo de atuação
A. Planejamento e estratégia
Definição do objetivo central do projeto
Mapeamento de canais, verba e públicos
Projeções e indicadores de resultado
2. Investimento
ItemComo funcionaValor
Diagnóstico inicialPagamento únicoR$ 2.800,00
Fee mensalR$ 3.200/mês × 4R$ 12.800,00
TotalSem mídiaR$ 15.600,00

07 — Boas práticas

Regras inegociáveis.

✓ Fazer
✗ Evitar
✓Títulos em forma de conclusão
✗
Títulos genéricos
Exemplo: "Diagnóstico", "Estratégia"
✓Uma palavra-acento serifada por título
✗Dois ou mais acentos serifados no mesmo título
✓Formas nativas monocromáticas
✗Ícones coloridos, cliparts, imagens decorativas
✓shadow.inherit = False em todas as formas
✗Sombras em qualquer forma
✓
Rodapé com vírgula
Exemplo: "São Paulo, Junho 2026"
✗Travessão em vez de vírgula no rodapé
✓Bridges encadeando a lógica entre slides
✗Repetir o título como bridge
✓Distribuição livre de slides claros e escuros
✗Alternância rígida claro-escuro-claro
✓Máximo de 3 tons de cinza por slide
✗Misturar cinzas fora da hierarquia definida
✓Logo (squiggle) no canto inferior direito
✗Logo centralizado, redimensionado ou fora de posição
✓Inter para corpo e labels; Times New Roman só no acento
✗Outras fontes sans-serif no deck
✓Um conceito central por slide
✗Múltiplos temas sobrepostos no mesmo slide
✓Dados verificáveis e com referência
✗Números sem fonte ou estimativas vagas
HEX copiado!